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中国移动“和游戏”:开放合作 共谋发展

来源:未知 编辑:佚名 时间:2019-05-05

  3月26日,第三届GMGC全球移动游戏大会在北京国家会议中心举行,吸引了来自全球30多个国家和地区的移动游戏开发商、运营商、平台商、投资商的参与。各方代表聚焦行业趋势,探讨移动游戏的全球化发展道路,会场气氛热烈。中国移动“和游戏”也应邀赴会,就“开放合作、共谋发展”的话题与全球业者进行了交流分享,现场披露的行业数据和发展思路引起各方关注和讨论。

  开放四大能力,服务游戏产业链

  会上,中国移动游戏基地负责人解读了近期“和游戏”平台发展的一系列关键数据。从去年5月平台单月收入逾4亿到7月超5亿,到今年2月平台单月使用用户数破1.8亿,“和游戏”佳绩连连,近年来精细化平台运营的努力开始显示出成果。目前,“和游戏”向合作伙伴输出的核心能力主要体现在内容、渠道、支付和数据服务四个方面。

  首先是内容整合能力。“和游戏”引入和运营的游戏数量庞大,覆盖所有类型、所有题材。依托版权合作和定制开发等内容合作模式以及明星游戏首发等推广机制,游戏基地与千余家合作伙伴共同探索市场需求,不断输出丰富的游戏内容,已实现对手机游戏、PC游戏、主机游戏、家庭游戏等各类数字娱乐市场的全方位渗透。

  对上游CP而言,和游戏又整合了国内所有的主流渠道,基于“GOOD(终端运营合作)”、“IDO(互联网运营合作)”,和“AND(APP联合分发)”这三大渠道项目的推进,为实现高效内容分发铺设了线上线下结合的立体渠道网络。尤其是2014年新推出的AND计划,聚合了移动端中小渠道的长尾发行能力,为建立移动互联网端的渠道布局提供了路径。

  在“支付”这一关键环节,中国移动游戏基地长期以来致力于打造智能便捷的支付体系,确保为合作伙伴提供最高的支付成功率、最高的付费转化率、最低的坏账率、最短的结算周期。同时,推出TOUCHPAY跨运营商支付,实现一次开发,全面覆盖,一点接入,共同发布,消除支付壁垒,降低合作者开发成本。

  同时,作为国内领先的综合游戏平台,“和游戏”具备开放数据服务的优势和能力。通过持续的数据挖掘,“和游戏”为合作伙伴提供用户群画像,分析付费行为、计费转化和终端使用情况,帮助合作伙伴了解用户特征、付费行为习惯和付费转化状况,更准确地理解市场,及时调整发展方向和策略。

  2014年开放合作新举措

  本届GMGC大会,各场对话始终不离“融合、创新、发展”的大主题。其中,“游戏出海”成为各方探索游戏新市场开拓时关注的焦点之一。2013年,“和游戏”已规划了“一点接入,全球发行”的海外发展项目,2014年正式启动针对欧美、东南亚、拉美非、台湾等各个国家渠道的拓展。“和游戏”将借助运营商的谈判优势,搭建与海外运营商直接合作的桥梁,为合作伙伴争取利益最大化的商务资源,帮助优质游戏逐步走向海外,拓展境外市场。

  “融合”的理念,还体现在中国移动游戏基地为实现跨运营商合作付出的努力。继2013年推出TOUCHPAY融合计费,今年,“和游戏”将进一步加强与电信、联通的紧密合作,通过融合计费、渠道互通、联合推广及联合评优,四管齐下,在游戏评审、引入、推广、计费等关键运营环节,真正打通业务壁垒,开展跨平台业务合作,实现多方共赢。

  谈及“创新”,不能不提4G的普及为游戏产业带来的新市场和新机遇。基于发展4G环境下游戏产品与终端的思考,“和游戏”将力推极速游戏,通过设立4G极速游戏专区、推出4G专属游戏流量包等举措,并于3月底发布GAME@4G游戏标准,为优质4G游戏提供资源倾斜,从游戏质量、下载速度、存储方式及交互服务等方面创造4G游戏的至优体验。同时,“和游戏”将借4G东风中国移动“和游戏”:开放合作 共谋发展,打造“和家庭”娱乐中心。游戏基地已联手家庭产品基地制定了家庭游戏标准,将于3月底发布家庭游戏SDK和申报平台,提供快捷计费方案并统一外设控制规范,正式启动面向智能电视、智能机顶盒的游戏运营。其中针对游戏手柄,游戏基地将统一标准,提供游戏手柄加家庭游戏一揽子解决方案,为CP免去研究外设适配的烦恼,专注游戏内容的开发。

  在合作的大背景下,“和游戏”2014年的“发展”理念更聚焦于与中小厂商的合作共赢。近期发布的三大合作引入新政,明确取消了对原创游戏开发商50万元的注册资金要求,允许凭借一款游戏申报合作,并承诺随到随评。5月1日起,CP引入、首款游戏评测和签约全程将控制在6个工作日内完成。合作门槛的调低、更加开放透明的政策,无疑将促进“和游戏”平台与各类CP团队更加紧密的合作,为双方发展都注入新的活力。

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